Aug 09
the emailing “long tail”
En Marc Abegon fa poques setmanes parlava sobre la “long tail“. Jo, sense que tingui res més a veure que en la “forma”, la traslladaré al marketing & emailing. És típic que avui en dia les empreses es façin els seus llistats d’emailing per tal d’enviar newsletters, campanyes, etc.
En la meva experiencia dins de la Galeria Antoni Pinyol, el fer un llistat d’emailing ha estat molt positiu. Fins fa pocs mesos només enviaven “flyers” físics de la exposició en qüestió, oblidant-se totalment d’Internet com a canal de promoció. Farà un any es va començar a fer el llistat d’emailing, de forma rudimentaria es clar, i dia d’avui ja tenen 1300 emails interessats en rebre informació sobre la Galeria.
El que us vull ensenyar és l’efecte en les estadístiques als dies següents d’haver enviat un emailing. Per posar-nos en context, la web rep una mitjana d’entre 13-20 visitants únics diaris.
El que trobo a faltar és una aplicació “key” a l’hora de gestionar els emails, al final la solució més cost-effective ha estat utilitzar el gmail com a directori central, donat que podem actualitzar en paral.lel diversos usuaris, amb un navegador+Internet hi pots accedir des de qualsevol indret. Algun emprenedor que la façi! Ja sabeu.. interface web2.0, social networking,… creant un protocol d’intercanvi per imports/exports amb Mozilla/Gmail/Hotmail/… seria tota una oportunitat.
Moraleja? Depèn en quina empresa us embarqueu, plantejeu-vos la construcció d’un emailing des del primer dia o abans i tot.
